Bucherer: uma marca suíça de luxo à frente de seu tempo

O anúncio da venda da varejista suíça de relógios e joias para a Rolex surpreendeu o mundo do luxo. Bucherer tem uma longa história de surpresas na indústria.

O especialista da Swissinfo.ch na Índia cobre uma ampla gama de questões, desde relações bilaterais até Bollywood. Ele também sabe algumas coisas sobre relojoaria suíça e gosta da parte francófona da Suíça.

Em 25 de agosto, a Rolex anunciou sua decisão de adquirir a Bucherer – uma decisão astuta, visto que o presidente da Bucherer, Jörg G. Bucherer, de 87 anos, descendente de terceira geração da família, não tinha descendentes diretos e pretendia vender o negócios.

A empresa com sede em Lucerna possui mais de 100 pontos de venda em todo o mundo, mais da metade dos quais distribui relógios Rolex. A Bucherer também vende relógios de luxo fabricados por concorrentes da Rolex, bem como relógios de sua própria marca Carl F. Bucherer. Assim, ao adquirir a Bucherer, a Rolex consegue obter o controle de sua rede de distribuição, acessar os clientes VIP da Bucherer e obter informações sobre as vendas de seus concorrentes. Procurado, Bucherer não quis comentar a aquisição.

SWI swissinfo.ch decidiu mergulhar no que faz da Bucherer uma empresa tão única.

As origens de Bucherer remontam a 1888, quando Carl Friedrich Bucherer e sua esposa Luise abriram uma loja de relógios e joias em Lucerna. Queriam aproveitar a oportunidade oferecida pelo afluxo de turistas ricos que vinham de toda a Europa para admirar os Alpes e respirar o ar puro das montanhas. A aposta valeu a pena e eles conseguiram abrir sua segunda boutique apenas alguns anos depois.

Para fazer o negócio crescer, Carl Friedrich Bucherer treinou seus dois filhos nos principais ofícios: Ernst Bucherer aprendeu o ramo de relojoaria, enquanto Carl Eduard Bucherer se formou em ourivesaria. Em 1913, os dois irmãos juntaram-se aos negócios da família e rapidamente começaram a abrir lojas fora da Suíça, começando por Berlim e depois por Santiago, no Chile. Um dos impulsionadores desta expansão internacional foi a esposa de Carl Eduard, Wilhelmina Bucherer-Heeb.

“Seu inteligente senso empresarial e aconselhamento empreendedor ajudam a preparar o caminho para o desenvolvimento da empresa em uma marca cosmopolita”, diz o site da empresa.

Ela morreu tragicamente em um naufrágio quando viajava da Argentina para o Chile. A empresa homenageou sua memória ao lançar em 2005 uma edição especial do relógio em seu nome limitada a 70 peças. A morte de Wilhelmina prejudicou os planos de expansão internacional e seu marido e seu irmão retornaram para Lucerna e se concentraram em crescer na Suíça. Bucherer só se aventuraria no exterior novamente na década de 1980, quando o atual presidente Jörg G. Bucherer se expandiu para a Áustria.

Em 1919, Carl Friedrich Bucherer tomou uma decisão pioneira. Ele se tornou o primeiro varejista de relógios a começar a fabricar relógios com seu próprio nome. A primeira coleção de relógios foi lançada em 1919 e destinada ao público feminino.

A Bucherer também foi uma das primeiras marcas de relógios a adotar pulseiras. Os relógios de bolso ainda eram a opção mais popular entre os homens da época, no início do século XX. Os relógios de pulso eram vistos como joias e ainda não eram um acessório comum entre as mulheres. Bucherer também criou designs exclusivos de pulseiras/pulseiras de relógio próprios.

Hoje, a coleção de relógios de Carl F. Bucherer possui vários modelos que variam de CHF 3.100 a CHF 145.000 (cerca de US$ 3.500 a US$ 164.000).

Outro ponto de viragem na história da empresa foi a decisão de Ernst Bucherer de vender relógios fabricados por uma empresa propriedade de um certo Hans Wilsdorf. Wilsdorf fundou sua empresa de relógios em Londres em 1905 com seu sócio Alfred Davis.

Eles vendiam relógios sob o nome Wilsdorf & Davis, que mais tarde foi alterado para Rolex em 1908, pois soava melhor. O objetivo de Wildorf era fazer relógios elegantes e precisos. A Rolex chamou a atenção da indústria relojoeira quando seu relógio de pulso recebeu um certificado de precisão “Classe A” do Observatório de Kew. A empresa mudou-se para Genebra em 1919 por motivos fiscais. Cinco anos depois nasceu uma parceria de 100 anos com a Bucherer.