Conheça os 4 designers que inauguram a nova era da joalheria

Não é discutido o suficiente o quão difícil é entrar no mercado de joias finas. Na moda, por exemplo, você poderia começar uma marca sem sair do Garment District. Isso não quer dizer que entrar na moda seja fácil. Mas quando você compara isso com a taxa de entrada astronômica que os designers de joias finas devem pagar para entrar no mercado, pode parecer que sim.

Assim, faz sentido porque o setor sempre foi exclusivo. “Historicamente, tem sido um setor pequeno e bastante fechado, dependendo de relações familiares multigeracionais para ter acesso a materiais, oficinas e assim por diante”, diz Sally Morrison, diretora de relações públicas para diamantes naturais do De Beers Group, um dos mais antigos e as empresas de diamantes mais respeitadas do mundo. “Então, se você não tem uma entrada, você não está dentro!” A barreira de entrada mais significativa (de muitas) é o custo envolvido na compra de materiais preciosos. “A construção de [cada] peça é lenta e exige muita mão-de-obra, e muitos pontos de venda esperam produtos memorandos”, diz Morrison. (Um memorando no setor de joias significa simplesmente remessa.) Por causa desse costume de décadas, muitos designers independentes, por mais talentosos que sejam, nunca terão sucesso em joias finas.

Compreendendo essas barreiras, Morrison e a equipe da De Beers assumiram como missão derrubá-las. O seu objectivo final é ver a sua indústria finalmente reflectir a América como ela é hoje, um lugar onde diversas abordagens à criatividade são celebradas em vez de eliminadas. De acordo com Morrison, não existe claramente uma abordagem única para apoiar a diversidade tanto no design como no talento no espaço da joalharia fina. “Nossa resposta pretende ser tão variada quanto os designers que precisam de apoio”, explica ela. “Nosso objetivo é adotar uma abordagem em camadas.” Alguns exemplos do trabalho da empresa incluem o patrocínio do programa Teen Gems na 92 ​​St. Y em Nova York, que reúne estudantes do ensino médio e fornece-lhes recursos para habilidades básicas de fabricação de joias. A De Beers também colaborou com a RAD, ou Red Carpet Advocacy, em uma campanha chamada #BlackIsBrilliant, que juntou designers de joias finas em meio de carreira com estilistas famosos para ajudá-los a garantir vagas nos principais eventos do tapete vermelho.

Mais recentemente a equipe de Morrison fez parceria com o The Surf Lodge para o aniversário de 15 anos do hotel Montauk e a fundadora e diretora criativa do hotel Jayma Cardoso fez a curadoria de uma coleção de peças de designers independentes de joias finas incluindo Lorraine West Maggi Simpkins e os fundadores da TenThousandThings, Ron Anderson e David Rees, todos igualmente responsáveis ​​por inaugurar uma nova era para a indústria, que defende a diversidade em vez de restringi-la.

Em um jantar ao pôr do sol realizado na praia particular do hotel e do local, tive o prazer de conversar com os quatro criativos que moldam a indústria sobre suas jornadas empreendedoras únicas, a comunidade que cada um construiu no espaço de joias finas e suas maiores conquistas. até aqui. Role para baixo para mergulhar.

Foto:

Anderson e Rees se conheceram na loja de Linda Dresner na Park Avenue - uma instituição comercial de Manhattan que abriu em 1984 (e infelizmente fechou em 2008) e era frequentada por gente como Jackie Kennedy e Gloria Vanderbilt - em 1989, e o resto foi história. Apenas um ano depois, Rees, que na época administrava a loja, e Anderson, que mostrava seu trabalho para um de seus compradores, lançaram sua primeira coleção de joias em dupla. Anderson desenha joias desde o colégio, usando peças vintage e as transformando em joias que ele poderia vender nas ruas do SoHo. “No final dos anos 80 e início dos 90 isso era muito legal”, esclarece o designer. Rees foi um designer gráfico e um homem criativo do renascimento. O encontro deles naquele dia fatídico de 1989 foi nada menos que um destino.

Como o espaço de joias finas mudou desde que você começou?

Quando começamos, em 1990-91, era um mercado muito menos saturado. Você construiu seu negócio estabelecendo relacionamentos exclusivos com as melhores lojas do mundo. Realmente não havia joias finas de grife. Os varejistas vendiam principalmente bijuterias de grandes casas ou joias finas de grandes marcas tradicionais. Olhando para trás, parece que foi mais fácil causar impacto e solidificar a distribuição.