Aperte o cinto: uma breve história do caso de amor da moda com a camisinha

Seja usado para causar choque artístico ou para desencadear conversas importantes, o humilde preservativo há muito que permeia o zeitgeist cultural e continua a dar um tapa na cara da mídia conservadora com bravatas ardentes. Quem poderia esquecer a época em que esta mesma revista fez com que Azealia Banks explodisse um johnny de borracha na capa em 2012, o que a levou a ser banida em sete países?

Mas particularmente neste verão, há algo no ar. Da enorme pilha de caixas Durex vermelhas no desfile AW23 da Diesel, até a recente exibição de Rihanna de uma camiseta enorme “USE A CONDOM” - vestida para promover sua coleção irônica Savage x Fenty I'm A Virgin e em dívida com o sexo política de Katharine Hamnett – os preservativos continuam a surgir na moda.

Com isso em mente, acompanhe enquanto traçamos sua história – desde os looks no tapete vermelho do TLC nos anos 90 até as campanhas recentes de Gaultier e Glenn Martens.

Juntamente com a lógica “sem luva, sem amor” do início dos anos 90, o TLC alimentou a controvérsia no tapete vermelho ao fixar pacotes de preservativos nas suas roupas e sobre as lentes dos seus óculos. O objetivo? Desestigmatizar o uso do preservativo e educar a sua base de fãs femininas sobre as possíveis ramificações do sexo desprotegido - desde gravidez não planeada e IST até à SIDA.

Avançando para a era da Internet, quando o ícone transgressor Lady Gaga equilibrava o camp e a vanguarda como o preservativo personificado. Aparecendo no programa Good Morning America da ABC em 2011 para a promoção Viva Glam da MAC – que viu os lucros indo para a prevenção do HIV e da AIDS – Gaga estreou uma mistura descarada de látex nude projetada por Atsuko Kudo em colaboração com Mugler. Então, em 2013, ela se apresentou como uma camisinha em tamanho real, cortesia de Jean-Paul Gaultier, para uma versão inesquecível da fanfarronada “Fashion!” ao lado de RuPaul.

Um movimento comparativamente engenhoso, a campanha de preservativos Safe Sex Foreversock de 2021 de Gaultier, devido aos esforços contínuos de angariação de fundos para a investigação do VIH e da SIDA, reacendeu a centelha nostálgica das suas adoradas malhas de tatuagem Cyber ​​Baba de 1996.

Os preservativos não são estranhos às reformas de luxo, desde as embalagens de edição limitada da Benetton e BOYCRAZY até os padrões impressos dos exclusivos Rive Droite 2019 da Saint Laurent. As iterações de Marc Jacobs em 2008 serviram como um notável precursor da mania através das listagens do eBay por US$ 1,99 cada, contendo esta mensagem aos compradores “Lembre-se, segurança em primeiro lugar! xxoo, Marc Jacobs.”

À medida que o hype crescia, também crescia a imitação. Os bootlegs da Louis Vuitton de 2021 deixaram o Twitter em frenesi. Vendidas on-line em pacotes de 12 dólares por US$ 68, essas criações foram ideia do artista Irakli Kiziria para Design Provocation. Da mesma forma, os modelos prateados “SAFE” Off-White™ do designer gráfico Mikaël Barelaud Eludut foram postados no Instagram em 2017 como pastiche de construção de portfólio.

A cápsula “Protect Your Wang” de 2018 de Alexander Wang x Trojan teve sucesso em estratégia graças à distribuição de preservativos de marca conjunta na Marcha do Orgulho de Nova York, com os lucros indo para os programas de saúde sexual do Centro LGBT de Nova York. A incursão viral da H&M e da Moschino no mesmo ano é o mais popular possível, explorando a vencedora da Drag Race, Aquaria, para modelar brincos de cristal dourado e bolsas em formato de johnnies para Jeremy Scott.

“O futuro da moda é concebido e feito em colaboração com a natureza”, proclamou Botter, cujo desfile SS23 criticou a poluição marinha e consolidou a alta costura dos preservativos nos livros de história – a marca com sede em Paris enviou modelos para a passarela com preservativos cheios de água amarrados em suas mãos como luvas.

A parceria de pronto-a-vestir mais quente de 2023 entre Diesel e Durex é uma aula magistral sobre consumismo de preservativos, com camisetas, moletons, bonés de beisebol e jeans em alta demanda. Uma ode ao sexo positivo que existe, a coleção Glenn Martens AW23 foi uma celebração de tudo que é prazer e diversão, culminando em uma colaboração adicional com o conhecedor de brinquedos sexuais LELO. Após a oferta central de 200.000 preservativos na Semana da Moda de Milão em fevereiro, 300.000 preservativos Diesel x Durex estão sendo distribuídos gratuitamente em todas as lojas monomarca e distribuidores globais selecionados.