Pamela Anderson e Grace Coddington lideram o laboratório de Pandora

PARIS -A Pandora está expandindo sua categoria de diamantes cultivados em laboratório com três novas coleções e uma campanha repleta de estrelas que será lançada quinta-feira nos EUA, no Reino Unido e na Austrália.

“Este é um momento importante para os diamantes e vemos uma expansão do que é possível em termos de as pessoas poderem desfrutar e amar estas belas pedras”, disse a diretora de marketing da Pandora, Mary Carmen Gasco-Buisson.

Para marcar a ocasião, o joalheiro dinamarquês convocou a modelo e atriz Pamela Anderson, a intérprete e performer da linguagem de sinais americana Justina Miles, a ex-modelo e diretora criativa da Vogue Grace Coddington, a atriz Amita Suman, a modelo Sherry Shi e o artista musical e dançarino Vinson Fraley. para serem os rostos da campanha.

Intitulado “Diamantes para Todos”, ele “celebra o rompimento das convenções”, disse Gasco-Buisson. “Há muitos conceitos sobre como os diamantes são percebidos e para quem eles são presenteados, e um dos nossos compromissos desde o início de Pandora é que realmente queremos trazer joias incríveis para todos.”

O sexteto de talentos escolhido por Pandora são “ícones à sua maneira”, continuou ela. “Eles têm personalidades únicas. Eles vêm de lugares diferentes, têm trajetórias de vida diferentes e achamos que todos contribuem para o estilo e a cultura de uma forma única. Juntos, eles refletem o sentimento dos diamantes para todos os tipos de pessoas, para todas as ocasiões e para todos os sonhos.”

A nova campanha, dirigida pela agência Baron + Baron, fotografada por Mario Sorrenti e com Gordon von Steiner na direção do vídeo,serve como o primeiro passo numa renovação da marca que visa “levar a Pandora a um novo nível de desejo, juntamente com a nossa estratégia de expansão”, disse Gasco-Buisson.

“Parte disso é que estamos nos tornando uma joalheria completa aos olhos dos consumidores. Já o somos, mas somos mais conhecidos pela pulseira com pingentes que criamos há 40 anos”, observou ela.

Em particular, a joalheria está aprimorando sua mensagem em torno da categoria de diamantes cultivados em laboratório, renomeando-a como “Pandora Lab-grown Diamonds”, uma mudança que o CEO Alexander Lacik descreveu como representando a jornada de Pandora na categoria. “Estamos aprendendo a fazer isso, é também por isso que começamos pequeno”, com o Reino Unido como primeiro mercado e uma proposta de design, disse ele ao WWD em entrevista.

Ao contrário do “jogo defensivo” adoptado por outras empresas do sector, o executivo sentiu que os diamantes cultivados em laboratório eram “uma grande inovação, uma tecnologia inovadora que [Pandora] está a trazer aos consumidores, por isso não há razão para ter vergonha disso. ”

“Temos a visão contrária, dizendo por que não tentamos ser donos desse território do ponto de vista conceitual, por isso colocamos [o material] junto com a marca, associando uma marca muito forte a um segmento que acreditamos será muito importante daqui para frente”, continuou ele.

Segundo Lacik, as três coleções adicionais estão “colocando uma ampla seleção e uma proposta de valor muito atraente para o público que já temos na Pandora hoje”.

O feedback dos clientes mostrou que, embora gostassem dos preços dos diamantes da Pandora e também gostassem da narrativa da marca em torno dos diamantes, os designs até então não agradavam a todos. “A nova coleção tem um apelo mais amplo”, disse Lacik durante uma teleconferência com analistas sobre os lucros do segundo trimestre da Pandora.

Além dos 36 designs da oferta inicial de diamantes cultivados em laboratório, expandidos para uma coleção agora conhecida como Pandora Infinity, serão adicionados mais 57 itens.

A Pandora Nova de 22 peças será o primeiro lançamento da configuração de quatro pinos proprietária do joalheiro e se concentrará em diamantes com lapidação brilhante e princesa, enquanto a coleção Pandora Era oferecerá variações de estilos clássicos. Quanto ao Pandora Talisman, seus 10 designs são uma homenagem aos famosos encantos da marca.

“Quando você olha para a oferta em conjunto em todas as categorias – anéis, pingentes, pulseiras e tudo – você verá a Pandora brincando com diamantes como uma joalheria completa”, disse Gasco-Buisson.